Ultrasnelle mode charmeert jong ondanks schadelijke omgeving

Ultrasnelle mode charmeert jong ondanks schadelijke omgeving

Het Britse Boohoo, het Chinese SHEIN en het Hong Kongse Emmiol hanteren hetzelfde op internet gebaseerde bedrijfsmodel: items en collecties produceren tegen razend tempo en bodemprijzen.

De zogenaamde “ultrasnelle mode” heeft legio jonge trendsettende fans voor zich gewonnen die relatief goedkope kleding online kopen te midden van een stijgende inflatie, maar het snelgroeiende genre maskeert duistere milieuproblemen.

Het Britse Boohoo, het Chinese SHEIN en het Hong Kongse Emmiol hanteren hetzelfde op internet gebaseerde bedrijfsmodel: artikelen en collecties produceren tegen razend tempo en bodemprijzen.

Ze geven hevige concurrentie aan meer bekende “fast fashion”-ketens met fysieke winkels, zoals het Zweedse H&M en het Spaanse Zara.

Jongeren onder de 25 jaar – algemeen bekend als Generatie Z – vinden het heerlijk om meerdere bestellingen voor ultrasnelle mode te plaatsen, die vervolgens met de post worden bezorgd.

‘Gevolgen voor planeet’

Greenpeace heeft het fenomeen “wegwerpkleding” echter als zeer verkwistend bestempeld, met het argument dat er 2.700 liter water nodig is om één T-shirt te maken dat snel wordt weggegooid.

“Veel van deze goedkope kleding komt terecht… op enorme stortplaatsen, verbrand op open vuur, langs rivierbeddingen en spoelt weg in zee, met ernstige gevolgen voor mens en planeet”, zegt de groene actiegroep.

Foto’s van bergen slordige kleding, teruggegeven aan de verkoper of kort na aankoop gedumpt, zijn viraal gegaan en laten de enorme hoeveelheid afval zien.

De vraag naar goedkope kleding is desalniettemin enorm gestegen als gevolg van de decennialange hoge inflatie, terwijl veel door COVID-19 getroffen winkelstraten met hoge overheadkosten moeite hebben om te concurreren.

En het is razend populair: SHEIN genereerde vorig jaar $ 16 miljard aan wereldwijde verkopen, zegt Bloomberg.

Mirage van goedkoopheid

Klanten kopen T-shirts voor £ 4,0 ($ 4,80), terwijl bikini’s en jurken voor slechts £ 8,0 per stuk worden verkocht.

Voor de Franse middelbare scholier Lola, 18, die in de stad Nancy woont, is SHEIN winkelen een goedkope hobby geworden.

Het merk stelt haar gewoon in staat om de nieuwste trends te volgen “zonder een astronomisch bedrag uit te geven”, vertelde ze AFP, zich niet bewust van de milieukosten.

Lola plaatst normaal gesproken twee tot drie bestellingen per maand op SHEIN met een gemiddelde gecombineerde waarde van 70 euro ($ 71) voor ongeveer 10 items.

De jonge doelgroep van ultrasnelle mode, zoals Lola, heeft simpelweg minder geld te besteden.

Die consumenten zoeken daarom “kwantiteit in plaats van kwaliteit” van kleding, aldus professor economie Valerie Guillard van de Paris-Dauphine University.

SHEIN, dat eind 2008 werd opgericht, verkoopt nu over de hele wereld, geholpen door zijn enorme aanwezigheid op sociale medianetwerken.

‘Haul’-video’s

Klanten plaatsen zogenaamde ‘haul’-video’s online, waar ze SHEIN-pakketten uitpakken, kleding passen en beoordelen.

Dat heeft zijn populariteit vergroot op TikTok, dat geliefd is bij tieners en jongvolwassenen, terwijl er ook dergelijke video’s zijn op Instagram en YouTube.

Alleen al op TikTok zijn er 34,4 miljard vermeldingen van de hashtag #SHEIN en zes miljard voor #SHEINhaul.

Merken vergroten hun bereik via goedkope partnerschappen met een groot aantal mensen op sociale media, om vertrouwen op te bouwen en de verkoop te verhogen.

De Ierse social-media-beïnvloeder Marleen Gallagher, 45, die samenwerkt met SHEIN en andere bedrijven, prees hen voor het aanbieden van een breder assortiment dan reguliere winkels.

“Ze zijn ongeëvenaard als het gaat om keuzes voor vrouwen met een maatje meer”, vertelde ze aan AFP.

Klimaat noodgeval

Toch heeft de industrie de reputatie waardevolle hulpbronnen en het milieu te verslinden.

Ultrasnelle modebedrijven worden ook geplaagd door schandalen over zogenaamd slechte arbeidsomstandigheden in hun fabrieken.

De in Zwitserland gevestigde NGO Public Eye ontdekte in november 2022 dat werknemers in sommige SHEIN-fabrieken tot 75 uur per week werkten, in strijd met de Chinese arbeidswetgeving.

Het Britse Boohoo kreeg ook kritiek na berichten in de media dat zijn leveranciers arbeiders in Pakistan te weinig betaalden.

Toegevoegd aan de afbeelding, schat het Franse Agentschap voor Ecologische Transitie dat fast fashion verantwoordelijk is voor maar liefst twee procent van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen per jaar.

Dat is evenveel als luchtvervoer en maritiem verkeer samen.

Het genre heeft inmiddels de woede gewekt van klimaatactiviste Greta Thunberg.

“De mode-industrie levert een enorme bijdrage aan de klimaat- en ecologische noodsituatie, om nog maar te zwijgen van de impact op de talloze arbeiders en gemeenschappen die over de hele wereld worden uitgebuit om sommigen te laten genieten van fast fashion die velen als wegwerpartikelen beschouwen”, schreef Thunberg. vorig jaar, aandringen op verandering.


Consumenten zouden 75% minder moeten kopen in nieuwe kleding om kleerkasten duurzaam te maken


© 2022 AFP

Citaat: Ultrasnelle mode charmeert jong ondanks schadelijk milieu (2022, 29 juli) opgehaald op 29 juli 2022 van https://phys.org/news/2022-07-ultra-fast-fashion-charms-young-environment.html

Op dit document rust copyright. Afgezien van een eerlijke handel ten behoeve van eigen studie of onderzoek, mag niets worden gereproduceerd zonder schriftelijke toestemming. De inhoud wordt uitsluitend ter informatie verstrekt.

Leave a Comment